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利润下降也不怕,未来总归是 Facebook 帝国的

发布时间:2015-07-31 浏览:243

Facebook在今天发布了Q2财报,营收增长(达40.4亿美元,同比增长39%),超出分析师预计,广告营收大增(38.27亿美元,同比增长43%)。但由于巨额支出(高达82%)导致净利润下降,引发股价先升后降(下跌2%)。剧情至此,似乎与昨日发布财报的Twitter有相似之处,然而业内对于两家公司未来走向的看好程度却大相径庭。

以社交起家的Facebook,如今早已将业务扩展到四面八方,业界看好Facebook的理由,不仅是持续营收的能力,而是未来发展的潜能。

关键词:VR虚拟现实技术

Facebook在第二季度的支出基本都花在了研发部门,马克扎克伯格在今日再次强调了对于Virtual Reality的重视。

自去年20亿美元收购了Oculus,Facebook在今年加快推进了VR的市场化进程,收购手势公司Pebbles,与Pixar合作VR动画《Henry》(2016年上线,用户可通过Oculus Rift虚拟现实头盔观看)。

Facebook的Oculus Rift将于年内上市销售,此外索尼的Project Morpheus、HTC Vive也即将开卖,而静观其果的2016年,很可能是决定VR产业成败的一年。顺带一提,本日科技界的另一大事件则是Windows 10的正式发布,而配合 Win 10使用的 Hololens 也是备受期待。

根据市场研究和咨询公司Tractica发布的在最新报告,如果消费者对虚拟现实设备作出积极回应,到2020年,消费者在虚拟现实硬件和软件方面的支出将达到218亿美元,虚拟现实设备的普及率开始达到一个临界点。而未来VR产业创收的重点,将由硬件转向内容。除了人所共知的游戏,社交和视频领域,也将为VR带来大量营收。

没错,社交和视频,回顾月初Facebook高调进军视频业务,其实不仅是为了近期的广告营收以及与Youtube争夺市场,长远来看,Facebook也是在为将来的VR业务累积更多内容。

这也是为什么Google眼镜在面世后虽然没有得到太多认可,科技公司依旧在VR上狠砸研发费用,因为他们都把VR的战场放在了未来。

关键词:非洲市场

首先Facebook依然是一家社交网络公司,其他业务的开展,始终是建立在庞大的用户基数上。

Twitter临时CEO Jack Dorsey在昨日的财报会议上,公开批评Twitter无法开拓市场导致用户数量停滞不前,随后Twitter股价倒跌6%。尽管新算法让Twitter在广告投放的精准与高效上略胜Facebook一筹,然而无法随广告投放量增长而增长的用户人数,可能会导致Twitter在未来广告市场这一板块,出现供大于求的情况。

反观Facebook,截至2015年6月底,Facebook月活用户近15亿人,比去年同期增长13%,而其中移动业务月活用户13.1亿人,同比增长23%。

当发达国家的用户数量达到瓶颈,某墙国又迟迟不肯开放市场的时候,Facebook却在非洲大地上凿出了一条新路子。

一是通过修改产品属性,压缩App下载包,以适应非洲用户比较低端的手机配置,二是在Internet.org上为非洲提供的免费网络服务。

这些举措为Facebook带来了丰厚回报,目前Facebook在非洲获得了超过1亿的用户数量,占整个非洲互联网用户的一半以上。

毕竟有人的地方才有社交,有社交的地方才有市场,有市场的地方才有钱,可以说,Facebook在自己的老本行—-社交网络上做到了极致。

关键词:视频业务

马克扎克伯格在财报会议上谈到,“我们在视频业务上看到巨大的增长点”。

自去年收购了LiveRail之后,Facebook已经迅速成长为网路上最受欢迎的视频浏览方,用户的日均视频浏览次数超过400万。而最新的调查显示,9成的美国广告商表示,将于今年在Facebook上投放广告业务。

我们还记得本月Facebook高调宣布进军视频领域的时候,采用了与Youtube一毛一样的收益分配模式,鼓励用户在Facebook上直接发布视频。随着智能手机用户的增加和网络建设的发展,视频业务成为几乎所有社交网络的争夺对象,而Facebook自身强大的平台优势,几乎完全可以甩开那些业务单一的网络视频公司。

月初已有消息表明Facebook不仅在视频广告投放领域下了一番功夫,像Apple Music一样积极探索音乐视频,也很可能是Facebook的下一步计划,有消息称Facebook已经开始约见多家音乐厂牌,未来Facebook的视频业务将涵盖大量原创内容。

Facebook作为目前的第二大视频公司,正在缩短与YouTube的差距。也许在不久的将来,Facebook能够坐上视频领域的头把交椅。

Facebook总是比别人看得更远,2014年就有分析指出Facebook会在今年加大投入,社交、视频、VR三大块核心业务,让Facebook的未来发展充满期待。“接下来我们会致力于提供更好的服务”,马克扎克伯格又在财报会议上发表老一套的官方措辞,但是每一次,他都做得很好。


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